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高中生撂倒抢匪:试论新媒体语境下的南京广电纪录片创作

2019-03-04 09:12 来源:南京综合网 对此文章感兴趣的有:
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摘 要:在传统媒体环境下,纪录片一直被学界和业界视为带着精英光环的高雅艺术作品。作为中国纪录片创作的一支重要力量,南京广电集团专题部在过去的二十年里先后创作了《郑和下西洋》《金陵文脉》《重读南京》《见证南京大屠杀》《奠基》《风范》《中国1978-2008》等一系列优秀纪录片作品,并获得中国电视金鹰奖、中国电视星光奖、四川国际电视节“金熊猫奖”等一系列重大奖项,创造了一个个辉煌的高潮。但是,随着移动互联网的飞速发展和新媒体的迅速崛起,我们过去所熟悉的传统纪录片生产模式面临巨大的挑战。传统媒体的纪录片创作举步维艰,纪录片人必须要思考新媒体时代的转型之路。

关键字:新媒体;纪录片;创作

1号准时代脉搏:移动互联

统计表明,2018年上半年,中国移动互联网用户总量已达11亿。移动互联在中国的发展势如破竹,用户对移动互联的依赖也越发强烈。数据显示,中国移动互联用户平均每人每天上网时长近5小时,人均单日APP使用时长已接近5小时。

由此可见,智能终端不断地发展和普及,已经帮助用户养成了移动触网的习惯,随着中国移动互联网络环境的日新月异,产品保障和技术支持的不断提升,消费者的移动端上网体验将更加优化。因此,对于传统媒体从业人员而言,内容生产如果不能与移动互联完成对接,就将失去赖以生存和发展的空间。而就纪录片创作而言,移动互联所衍生出的各种视频类产品,无疑是传统纪录片生产者可以搭乘的最佳载体。

2搭上行业快车:短视频产品

2014年9月8日,微信公众号“一条”发出了它的第一条视频作品,上线15天,用户就突破100万。凭借符合中产阶级审美的生活类视频产品,“一条”迅速积累大量用户,上线不到一年半,微信公众号粉丝突破1000万。经过3年6轮融资,“一条”已经成功转型为一个全网用户3500万,年营收超10亿的新媒体电商。

经过三年的积淀,2017年,成为短视频的爆发元年,短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人,同比增长116.5%;短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2016年是1.3%。

丰富的产品内容、个性化的表达方式、互动式的交流模式,移动端短视频是潮流的趋势所在。据分析,2017年短视频市场规模达57.3亿,同比增长达183.9%,未来1-2年内,短视频平台将开放大量的商业化机会,流量变现带来较大的市场规模增长,预计2020年短视频市场规模将超300亿。而这,无疑为纪录片生产者提供了一个良好的平台和载体。

3发挥自身优势:内容生产

面对逐渐萎缩的传统电视收视市场和蓬勃发展的新媒体市场,我们必须转化观念,抓住机遇,打造平台,生产精品。

首先,要视受众为用户,打造专属新媒体平台。

在传统媒体语境下,电视的收视群体被定义为受众,是产品的被动接受者。而新媒体环境下,“受众”的概念已经淘汰,“用户”才是符合商业规律的称呼,他们是更具个性、自主性、互动性、参与性和创造性的产品消费者。在新媒体背景下,要在内容同质化、选择多元化的竞争中抓住用户,必须在用户体验上进行创新,使用户参与到产品生产过程中来,提高用户的参与感和消费体验。

如何提升用户体验?在传统电视频道开机率大幅度下滑的今天,我们必须迎合用户新的收视习惯,打造微信公众号等新媒体平台。这个平台既要立足本土,又要依托第三方平台和微信,能够实现真正意义上的网络播出,从某种意义上讲,就是要打造一个以网络为载体的卫星频道,并以此为平台,提供针对移动端的优秀内容产品。

其次,发挥PGC优势,生产精品内容。

从目前这些已经获得千万粉丝的短视频项目来看,优质的内容是它们能够获得关注的根本原因。5-7分钟的短视频内容,不仅包含了比文字更多的内容,也更加符合现代生活的碎片化时间,更适合新媒体时代碎片化的传播。

短视频内容,按生产方式可分为UGC、PUGC、PGC三个类型:UGC(UserGeneratedContent),平臺普通用户自主创作并上传内容;PUGC(ProfessionalUserGeneratedContent);平台专业用户创作并上传内容;PGC(PartnerGeneratedContent);专业机构创作并上传内容。与前两类相比,PGC无疑是最专业的创作者,南京广电集团专题部正是这样的团队。

短视频的内容生产,对于我们来说,已经有了多年的基础。早在2004年,南京广电集团专题部就制作了100集的文化纪录片《金陵文脉》,每集5分钟,播出后广受好评,在当时微信等新媒体还没有出现时,它的生产内容和形式已经符合了现在新媒体平台短视频的特征。2010年,我们的团队又制作了80集文化纪录片《重读南京》,每集6分钟,播出后同样收到了很好的反响。这两部作品还先后获得了很多国家级的奖项。2014年12月13日,首个南京大屠杀死难者国家公祭日,我们制作了30集系列片《城殇》,每集3分钟,反映当年南京城所遭受的创伤。重大历史题材,首次用短视频的形式,经过多媒体传播,多渠道运行,赢得了社会和业界的广泛称赞。因此,在这样好的基础之上,我们完全有能力和信心做出符合市场需求的优质的新媒体平台。

“一条”的创始人徐沪生说,我们一直在找新媒体的规律,结果忘了自己。徐沪生后来把这个经验总结为“转型不转行”。同样对于我们广电集团来说,现在已经不需要分析纪录片的现状如何,有什么困难,而是必须开始充分调动我们的资源优势、团队优势、专业优势,精心策划,在新媒体平台上转型生产独有的精品内容产品,去占据市场。从内容创业到平台化转型,需要我们齐心协力,做好平台的基础和规划,以优秀的平台内容打动粉丝和市场,在新媒体时代下,找到属于我们自己的发展方向和未来之路。

参考文献

[1] 《中国移动互联网2018半年大报告》,QuestMobile移动大数据研究院.

[2] 《2017年Q4暨全年移动网行为数据研究》,极光大数据.

[3] 中国智研咨询集团:《2018-2024年中国互联网网络视频市场研究及投资前景预测报告》,2017年11月版.


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(责任编辑:南京头条

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