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痞子天才古代游:在杭非洲留学生对浙江形象的认知

2018-11-29 19:03 来源:南京综合网 对此文章感兴趣的有:
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[摘要]在当前中非关系进入发展快车道的背景下,浙江与非洲建立了经贸、文化和学术的紧密联系,浙江在非洲的区域形象成为重塑中国在非洲负责任大国形象的重要组成部分。本文通过对杭州下沙高教园区的非洲留学生展开词语自由联想测试和访谈,探讨留学生视野中的浙江形象特征,并由此提出改进的建议。

[关键词]非洲留学生;浙江形象;词语自由联想

[基金项目:本文系浙江省哲学社会科学重点研究基地(傳播与文化产业研究中心)课题“非洲的浙江镜像与浙江省对外传播策略研究”阶段性研究成果(编号15JDCB04YB)。浙江省社会科学界联合会研究课题“浙江在非洲的区域形象与影响力研究”阶段性研究成果(编号2016N48Y)。]

一、引言

在国家形象的建构中,区域形象作为国家形象的重要组成部分和基础,具有不可替代的重要作用。它一方面是国家形象的区域性投射,另一方面也是区域软实力提升的重要资源,影响着人们对该地区投资、办厂、移民、旅游、就业以及地区外市场消费者对该地区产品的态度和购买行为0。浙江是中国民营经济大省,浙江经济以其鲜明的“小狗特色”、“浙江制造”的品牌对中国的国家形象产生重大的影响。更为重要的是,浙江以其与非洲建立的经济、文化和学术的紧密联系成为中非友好往来的重要纽带。

二、研究方法与数据统计

民众对形象的认知不仅仅是诸如衣食住行等生理感知,其同时也是一种心理印象。如何对这一心理印象进行准确的把握,这对研究方法提出了一定的要求。在既有的心理学研究中,被称为“联想实验的基本方法之一”的“自由联想实验”已被运用于测定人的能力和情绪。这一方法由F.高尔顿于1897年开创,其操作核心为主试者给被试者一个刺激(一般为词或图片)后,要求被试者尽快地说出他头脑中浮现的词或事实。在本研究中,课题组借用了“自由联想法”这样一种心理学实验。课题组成员随机选取了杭州市下沙高教园区14所大学的30名非洲留学生为研究对象,对其发放问卷。问卷内容主要分为两个部分:一是关于“浙江”的词语联想;二是受试者(在杭非洲留学生)的一些基本信息,包括其国籍、专业、在浙江的时间、语言掌握情况等。在进行词语自由联想测试时,要求每位被测试者听到“浙江”这一词语时展开自由联想,并写下其联想到的10个词语。最终,课题组回收了213条相应的词语。考虑到本文的主要研究对象是“在杭非洲留学生对浙江形象的认知”,因此课题组成员排除了那些由于偶然因素只出现了一次的词语,而留下了被至少2位测试者同时提到的词语。这类词语大约有40个。其中,首先联想到“西湖”的有7人次;首先联想到“美丽“的有6人次;首先联想到“大学”的有5人次i首先联想到“交通”、“环境”、“食物”、“好大学”、“工业”的分别有2人次。当然,仅仅统计“第一个被联想的词语”显然不够全面。为了有效地揭示整体状况,我们进一步运用对联想的先后进行“加权”统计的方法加以分析。具体就是,设定“第l位联想到”的词语权重为2,“第2位联想到”的词语权重为1.9,以此类推,则最后“第10位联想到”的词语权重为1.1。如“大学”的第一位获得联想的是4人次,得2~4分,第二位被联想到的是5人次,得1.9×5分,之后被联想到的是1人次,汇集得分19.3分。如此,我们获得的各个概念的指标依次为:大学(19.3)、美丽的(16.5)、很多外国人(14.4)、食物(14.3)、西湖(14)、人(10.6)、人多(9-3)、天气(8)、自由(7.9)、交通(7.7)、坏天气(7.3)、干净的(6.8)、大城市(5.7)、友爱的(5.3)、名胜古迹(5.2)、衣服(5.1)、文化(5.1)、风景(5)、传统(4.9)、河流(4.6)、好大学(4)、环境(4)、茶(3.9)、学习(3.9)、平静的(3.8)、极好的城市(3.8)、老师(3.8)、阿里巴巴(3.7)、好老师(3.7)、好地方(3.6)、安全的(3.6)、教育(3.6)、中国计量大学(3.5)、建筑(3.4)、好人(3.4)、好天气(3-4)、历史(3.2)、山(3.2)、学生多(3.1)、政治(2.8)。

在这40个词语中,唯一带有消极色彩的词语就是“坏天气”;带有积极意义的词语有“好老师”、“友爱”、“绝佳的城市”、“安全的”、“干净”、“好人”、“美丽”、“自由”、“好天气”、“好大学”;其余皆为没有明显色彩的中性词。根据加权统计的计算,40个词语的总得分是248.4分,中性词的得分是168,二者之比为248.4:168:积极词语的得分是73.1分;消极词语的得分是7.3。加权数值的前五名依次是“大学”、“很多外国人”、“食物”、“美丽”、“西湖”,由此可见,非洲留学生对浙江的好感和满意度是比较高的。尤其在几个相对高分的词汇中,未见带着消极意义的词汇,这说明浙江在非洲留学生心目中构建了一个相对美好的形象,他们生活得也比较满意。

三、数据分析获得的启示

根据以上的测试和统计,我们可以得出以下结论:

第一,西湖是浙江最重要的文化名片。在本次研究中,首次写下“西湖”的人有8个,而在10个词语中曾写下“西湖”的人共有17人,占被测试总人数的56.7%。课题组发放问卷的同时还与3名非洲留学生展开了交流。3人中有2人表示曾经去过西湖,还有1人由于刚来浙江留学不久因而还没去。当被问起G20杭州峰会开幕式“最忆是西湖”的演出时,去过的两位非洲留学生都表示听说过,有l位还在电视上看了这场演出。

第二,留学生对学习环境的认知极大地影响了其对浙江形象的认知。在对浙江形象的联想词中加权排名前五的分别是“大学”、“很多外国人”、“食物”、“美丽”、“西湖”,其中“大学”排名第一,由此可以发现留学生所处的学习环境和生活环境对区域形象有着重要的影响。浙江的非洲留学生的生活环境大都在大学校园中,因此联想到“大学”的频率明显对于其他词语。因为,他们的联想词也大多比较具体和生活化,如大学、老师、食物、天气等。从中我们可以获得一定的启示:要想构建好的区域形象,首先要从受试者所处的具体环境抓起。比如大学可以更加完善与留学生相关的一些体系,为他们提供更好的服务和待遇,使其对自己所处的环境感到满意,进而也会进一步增加他们对整个浙江区域形象的好感度。

第三,中国援助非洲的行为逐渐被非洲留学生认可。在所有被联想到的词语中,少数留学生还提到了类似“帮助非洲”、“为非洲留学生提供很好的政策”的词语,虽然频率不是很高,不过仍然从侧面反映了近年来中国援非项目的确在非洲人民心目中留下了深刻的印象。尽管西方世界对此炮制了一些负面的言论,但是值得欣慰的是,不少非洲人还是接受并认可中国对非洲的援助,认为中国在非洲展示了负责任的大国风貌。


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(责任编辑:接触南京

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